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Em 22 de outubro de 1975, o general Ernesto Geisel outorgou a Silvio Santos o canal 11 (a TVS) do Rio de Janeiro.

Silvio Santos passou a apresentar o Programa Silvio Santos na TV Tupi São Paulo e na TV Record, em São Paulo, além da TVS, no Rio de Janeiro, simultaneamente, de 1976 a 1987, período em que a TVS e Record integravam a REI.

Em 1984 estreiam as séries mexicanas El Chavo del Ocho e El Chapulín Colorado, que transformaram-se nos maiores sucessos de audiência da história do SBT.

Nessa época também estreavam na emissora os apresentadores Mara (futuramente Mara Maravilha), Christina Rocha, Sérgio Mallandro, Luis Ricardo e Mauro Zukerman.

A marca SBT, porém, só seria amplamente divulgada depois de 1989.

O SBT dos primeiros tempos aproveitou muitos artistas, emissoras próprias, afiliadas e programas da Tupi, tanto para cumprir acordos trabalhistas com os antigos funcionários da rede falida quanto pela necessidade de iniciar suas operações já com um conjunto de programas estruturado.

Todos fazendo programas de prêmios como TV Powww, Sessão Premiada e O Preço Certo além de antigos programas de Silvio Santos como Vamos Nessa e Concurso de Dança.

Em 1985 vai ao ar a minissérie australiana The Thorn Birds, que no Brasil se chamou Pássaros Feridos, que consegue a liderança de audiência em seu horário, graças à estratégia do SBT de começar a exibição da minissérie quando a novela da Rede Globo Roque Santeiro terminava, o que era ostensivamente anunciado por Silvio Santos em seu programa.

Ao longo da década de 1980 a emissora consolidou sua posição de segundo lugar na preferência do telespectador nacional (exceto no Rio de Janeiro, onde a posição era ocupada pela Rede Manchete).

Animado com os resultados, o SBT lança o slogan "Liderança absoluta do segundo lugar".

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